位置:鹿城圈 » 微信资讯 » 微信营销 » 微信:营销较量 内容为王

微信:营销较量 内容为王

更新日期:2017-11-21 15:10:42  来源:果壳网微信公众号   浏览次数:193   营销 微信 
        核心提示:不知不觉中,人们的生活已经从登QQ、看新闻、刷微博,演变成了登QQ、看新闻、刷微博和查看朋友圈。早在今年年初,微信的用户人数...
       不知不觉中,人们的生活已经从登QQ、看新闻、刷微博,演变成了登QQ、看新闻、刷微博和查看朋友圈。早在今年年初,微信的用户人数已达到3亿人,预计今 年年底将突破5亿大关。就在7月22日,微信因故障而宕机了几个小时,立即就造成了3亿人的社交焦虑,足见微信俨然成为了一个极为重要的社交平台。

在微信平台上,什么样的内容是目标用户感兴趣的?什么样的内容推送能够增强用户粘度呢?作为中国鸭脖连锁领导品牌,绝味率先在微信平台注册了官方账号,通过精心推送的内容,实现与消费者的及时互动,最终取得了不俗的成绩。

先交心,再交易,无论是微信营销,还是微博营销,都需要精细化运作,其本质都是互动形式的内容营销。由于微信平台具有100%的信息到达率,因此,用户对企业推送的内容非常敏感。不能给他们带来价值的内容,只会招致反感,甚至导致用户流失。

借鉴较成熟的微博营销,绝味并没有简单粗暴的推送促销内容,而是遵循“有趣有用有条理”的原则,只给目标用户推送有价值的微信内容。

不久前,绝味贴合热门游戏《疯狂猜图》,推出了一条名为“疯狂猜图绝味版”的微信内容。此条微信一经推出,就迎来了300多人的积极参与,并收获实时 消息1000多条,再次引发猜图狂潮。据了解,绝味鸭脖此举并非简单的“拿来主义”,而是在原版游戏的基础上进行了精细加工,使其具备了独属于绝味的“性 格标签”。
正如营销大师们常说的那样,你可以拒绝广告,但你无法拒绝娱乐。疯狂猜图绝味版的巧妙之处就在于,在轻松的娱乐过程中,用消费者喜欢的内容形式,将自己的品牌信息推送给用户。

事实上,绝味已经多次尝试过类似的互动性强、娱乐性强的营销方式。在今年6月初,绝味就结合社会热点高考,推出了《绝味高考题》,反响同样热烈。而更 早之前,当时多地遭遇暴雨,绝味微信根据数据分析,针对这些地区抢先推送了温馨提示,为用户们带去了便利,同时也获得了良好反馈。由此可见,只有多和用户 互动,建立起彼此间的信任,才是长久的营销之道。

不要太“热情”,也不要太“冷淡”

众所周知,微信公众账号一般一天只能推送一条内容,其目的就在于弱化“商业性”,给予用户更舒适的体验。如果企业频繁推送微信内容,“热情”反而会起 到反作用,不仅给用户造成阅读压力,其内容质量恐怕也很难得到保障。但是,如果企业推送的次数太少,间隔时间太长,则难以达到营销效果,那么企业开通微信 账号的意义也就不存在了。

记者从绝味了解到,绝味官方微信一直保持着每周3至4条微信的频率,根据用户的需求和爱好推送精选过的内容。“微信离用户太近了,我们既不能使他们感 到反感,同时又需要使他们感受到我们的存在。在质和量得到很好的控制以后,我们希望可以实现用户愿意接收,并且乐意消费的目标。”绝味负责人如是说。



微信营销虽然是新生事物,但众多品牌已纷纷开通了公众账号并试水微信营销。未来,微信势必将成为继微博之后的又一重要营销战场。不过,无论是微博营销,还是微信营销,其核心仍然是用户,而用户评判的标准永远是优质的内容。
果壳网
关注图片
果壳网
  • 果壳网
  • 果壳网是主要面向都市科技青年的社交网站,并提供负责任、有智趣的泛科技主题内容。在这里可以关注感兴趣的人,阅读他们的推荐,...
  • 2013-08-07  [北京]

果壳网微信公众号 微信公众号文章推荐

微信支付绑卡时手机验证码收不到怎么处理?
好友发送的红包,无法接收到怎么办?
如何提现收到的红包资金?
  • 如何提现收到的红包资金?
  • 红包拆开后资金直接进入零钱,您可以进入钱包=》零钱=》提现,选择提现银行、输入提现金额=》再输入支付密码完成即可。温馨提示...
  • 2015-11-25  
  • A
收到的红包可以转发吗
  • 收到的红包可以转发吗
  • 收到红包的小伙伴无法再转发给其他好友哦,需要塞钱进红包,重新发送给其他小伙伴。...
  • 2015-11-25  
  • A
微信支付更换姓名(注销)的方法
  • 微信支付更换姓名(注销)的方法
  • 若微信支付账号已绑定他人姓名的银行卡,现无法绑定本人的银行卡,需要您注销后重新绑定自己的银行卡即可更换为本人的姓名。注销...
  • 2015-11-25  
  • A
忘记微信支付密码如何处理?
  • 忘记微信支付密码如何处理?
  • iOS与Android系统:请登录微信,进入“我”=》钱包=》右上角的三个点=》密码管理=》忘记支付密码=》填写银行卡信息=》输入银行预...
  • 2015-11-25  
  • A
微信绑卡时提示与银行信息不符怎么办?
微信提现时出现异常情况怎么办?
微信红包零钱的资金还有其他用途吗?
微信零钱提现什么时间到账?
  • 微信零钱提现什么时间到账?
  • 当天16:00前提现,当天23:59前到账;当天16:00后提现,次日23:59前到账。温馨提示:1、具体到账时间以提现时的页面提示为准...
  • 2015-11-25  
  • A
微信零钱提现需要收费吗?
微信红包零钱提现什么时间到账?
  • 微信红包零钱提现什么时间到账?
  • 当天16:00前提现,当天23:59前到账;当天16:00后提现,次日23:59前到账。温馨提示:1、具体到账时间以提现时的页面提示为准...
  • 2015-11-25  
  • A
我不是大陆居民,是否可以收红包?
微信红包如何收红包
  • 微信红包如何收红包
  • 1)收到红包消息=》点击进入红包领取页面=》拆红包=》领取成功;2)领取的红包资金会自动收入零钱,您可以在“钱包”=》“零钱”...
  • 2015-11-25  
  • A
微信红包如何提现收到的红包资金?
  • 微信红包如何提现收到的红包资金?
  • 红包拆开后资金直接进入零钱,您可以进入钱包=》零钱=》提现,选择提现银行、输入提现金额=》再输入支付密码完成即可。温馨提示...
  • 2015-11-25  
  • A
微信红包提现限额是多少?
  • 微信红包提现限额是多少?
  • 红包拆开后资金直接进入零钱,零钱提现每天没有次数限制,一个微信账号每天提现的额度为:单笔单日最高50000元。...
  • 2015-11-25  
  • A
什么是拼手气群红包?
  • 什么是拼手气群红包?
  • 拼手气群红包是根据设置的红包个数和红包总金额,支付成功后由系统生成随机金额的红包,然后向小伙伴进行发送。温馨提示:1)可...
  • 2015-11-25  
  • A
微信红包什么是普通红包?
  • 微信红包什么是普通红包?
  • 普通红包是根据设置的红包个数和单个红包金额,支付成功后生成固定金额的红包,然后就可以向小伙伴发送了。温馨提示:1)选择发...
  • 2015-11-25  
  • A
微信发送红包的限额是多少?
  • 微信发送红包的限额是多少?
  • 1、未添加过银行卡的用户:零钱支付额度为单笔单日200元,单月500元。若当月未使用零钱进行支付,即可发送单笔单日200元、单月50...
  • 2015-11-25  
  • A
微信红包好友发送的红包,无法接收到怎么办?
微信红包如何发送多个红包给同一好友?
微信如何查看红包发送记录?
  • 微信如何查看红包发送记录?
  • iOS与Android系统:发送红包后,可以打开我的钱包 =》微信红包 =》我的红包=》发出的红包查询;winphone系统:发送红包后,可以打...
  • 2015-11-25  
  • A
微信红包包好后没有发送,在哪里可以重新再发送?
微信发出的红包没有领完可以再转发给其他小伙伴吗?
微信红包包好后没有发出去或者没有被领完,钱可以退回吗?
微信红包没有被领完的红包在哪里可以查询
微信如何提现收到的红包资金?
  • 微信如何提现收到的红包资金?
  • 红包拆开后资金直接进入零钱,您可以进入钱包=》零钱=》提现,选择提现银行、输入提现金额=》再输入支付密码完成即可。温馨提示...
  • 2015-11-25  
  • A
微信收到的红包资金到哪里去查看?
微信如何查看收到的红包记录?
  • 微信如何查看收到的红包记录?
  • iOS与Android系统:进入“微信红包=》我的红包=》收到的红包”即可查看。winphone系统:进入“微信红包”=》点击“收到的红包”即...
  • 2015-11-25  
  • A
如何关注微信红包公众号?
  • 如何关注微信红包公众号?
  • 操作步骤:登录微信手机客户端=》通讯录=》服务号=》搜索“ 微信红包”(微信号为cft_fahongbao)=》关注。微信红包支持发红包等...
  • 2015-11-25  
  • A
 
微信:营销较量 内容为王
  • 微信:营销较量 内容为王
  • 不知不觉中,人们的生活已经从登QQ、看新闻、刷微博,演变成了登QQ、看新闻、刷微博和查看朋友圈。早在今年年初,微信的用户人数...
  • 2013-07-30  
  • A
微信:营销较量 内容为王的微信文章评论
 
果壳网
最新微信资讯微信公众号文章
微信微信资讯文章搜索标签
微信资讯微信深度文章推荐
微信资讯朋友圈好文章推荐
微信热门文章推荐
别扫这,太危险
 
网站标志