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中国好声音借电商变现 传统营销更注重品牌传播

发布日期:2013-09-14  来源:果壳网   浏览次数:1369
        核心提示:凡客与中国好声音第二季达成战略合作,阿里巴巴宣布与中国好声音联合打造系列周边产品,苏宁易购在地铁上的好声音学员代言广...
        凡客与中国好声音第二季达成战略合作,阿里巴巴宣布与中国好声音联合打造系列周边产品,苏宁易购在地铁上的好声音学员代言广告频频出现,刚推出不久的易信也已经与中国好声音联手。

       就在昨日,《中国好声音》第二季总决赛之夜广告位招标结果尘埃落定,触控科技、海澜之家、QQ浏览器、方太、太子龙及唯品会等6家企业最终分得这10个广告位。触控科技则以380万的单价夺得第一广告位,成为本次总决赛的广告标王。而总时长不过150秒的广告位,总吸金3242万。

而互联网企业赞助选秀节目广告一般只有简短的“感谢XX对本节目的大力支持”的话语。在不少人唱衰传统广告媒介、宣称电视广告已死之时,电商却跟电视节目的关系走的更近了,在流量成本高企,在精细化运营呼声日高的现状下,是什么吸引着他们不惜重金争夺T型台上的简短瞬间?

从8月份公布的一组选秀节目收视率数据上看,《中国好声音》以4.6%,居于榜首,《中国最强音》和《我是歌手》分别以 4.59%、4.34%位列二三。之所以选择中国好声音,无疑首先是看中了这个节目的高收视率,收视率越高意味着收看这个节目的观众人数越多,覆盖范围越广。广告的曝光度也越高。

在80-90年代,电视就是新玩意,企业之所以愿意开天价争标王,是因为电视广告是覆盖消费者范围最广,对消费者最有传播度的一种方式。今天电视广告已经完全不同于往年黑白年代的世界了,相比过去的电视广告只能是通过电视这个单一渠道直接传播,现在电视广告即是意味着网络广告、社区广告等等。电视节目可以通过网络渠道得以无限的放大传播。这是价值所在。有曝光就有机会。特别是在打开三四线市场里,品牌传播度更加被重视。

但是,作为电视广告而言,衡量其投入产出效果并不像互联网广告系统那样直接透明。这也就说,即使通过节目带去了高曝光度,也很难衡量哪一部分销售是通过电视广告带来的。从这个角度说,电视广告未必是一个可行的道路,因为投入的钱带来的效果无法精准评估。

因此,这是一个非常有挑战的游戏,能玩的起这个游戏的,是资金底子雄厚的大电商们,中小规模企业和创业者,这不是一个明智的渠道选择,玩不起也不敢玩。大电商企业愿意投,根本上是出一种感觉,把钱投向了对未来品牌传播的一种非常不确定的预期。在更深度的合作案例上,淘宝跟湖南卫视推出的嗨淘网进展并不顺利。

不管怎样,在所有有可能带来流量和品牌传播力的渠道中,任何一种形式都将被尝试,传统企业在不断接触线上、网络企业也在回归融入传统的营销之中。
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