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从微信群渐冷 再看什么是去中心化

更新日期:2017-11-21 15:16:47  来源:果壳网微信公众号   浏览次数:157   
        核心提示:近期,去中心化一词迅速火爆,火爆到令所有人不知道它是什么意思的时候,它就红了。即便是这样,剩下的几十个群也得分二个手机登陆,否则仍然速度极慢而且目不暇接。...


  近期,去中心化一词迅速火爆,火爆到令所有人不知道它是什么意思的时候,它就红了。正待大量的专家、企业家、自媒体人和营销人士,津津乐道的讨论这个词的时候。我却突然间想笑,因为这一幕真的太熟悉了。

  一、时代发展需要主题 刺激企业需要“专家”

  从2010年的团购疯狂,到2011年的微博万能,再到2012年的020逆天,还有2013年的移动互联网无敌趋势,直至2014年的微信绝对封神,而2015年春节未至,去中心化已经开始普及。细看历史演变,几乎每一年,都会有一个神奇的话题出现。不是名人名言,就是某个科技产品出现。

  个人理解,出现这种情况,一方面是由于我国的科技进步太快,确实需要一个主题响应时代的进步,同时也能变个角度吸引投资界的进入。另一方面,则是完全被舆论推动。让原本就没有过多新鲜话题的媒体迅速跟风,让一些“专家大腕”兴奋不己,终于找到了自己能插上话的话题。反正全国人民都刚接触这个新生事物,“我”说什么都是对的,因为根本验证不了对错,敢说就有机会成专家。

  所以2012年是个绝对的分界点,突然间中国出现了“无数的专家”,甚至有人在公开场合调侃:“我不是专家,你才是专家,你们全家都是专家”。而那一年,也是我熟悉的许多沉浸在电商多年的电商实战派,几乎都选择三缄其口的一年。那时候,已经分不清敦对敦错了。

  二、微商模式市场非正常发展 不迷信不排斥抓住传播时机

  2013年微信火的一塌糊涂,2014年微商爆发,更让微信变成绝对的主流,是天下间毫无疑问的主流。2013年本人所志国,写过一篇文章《腾讯微购物将并入微信 微信营销终成浮云》(有人曾假冒是此文作者)。那时候我就曾预测腾讯终究封锁流量高速路口,将所有销售平台统一至自营微商城。道理非常简单,大家见过有人建好了高速,永远一毛钱高速费不收,让所有车免费过的吗?

  该文也算小火过一阵,甚至有一些微营销公司在网上发贴说,经他们调查,所志国是马云的托。借您吉言,希望我有机会能赚到马总的钱。换句话说,这文章又不是攻击腾讯的,只是说微商将会被统一流量入口,和马云的托又有何关系呢?

  我对微商从来是不推崇,不排斥。不推崇是因为确实建立在非正规的渠道上,腾讯公司都未通过微信一年赚到几十个亿,很多化妆品公司、面膜公司、保健品公司,则通过微信轻松一年切走几个亿。难道这是正常的吗?从未听说过,微信是为免费为商家提供销售渠道建立的,换句话,微信也是科技商品,不是为商家的免费福利。

  之所以会这样,只能说微商火的太快了,令全社会甚至微信运营方自身都没有感觉到,它就已经火了,火的完全不可控。曾有朋友和我笑谈:“你们培训行业真牛,连腾讯都不知道微信怎么盈利,你们就知道了。”我赶紧声明:俺只是一名电商从业者和策划人,虽也经常讲课,只讲电子商务和网络营销”。换句话说,微信怎么盈利,我没那本事知道。几位圈里好友闲聊,都认为朋友圈卖货终究会受到腾讯的监管,微商未来无法预测。

  不排斥,是我确实看到了一小部分人,真的一个人的微信月销售额就过百万。她是一名退下来的空姐,只有几千好友,且个个是熟悉的朋友。值得一提的是她并不是用常见的:加附近陌生人、群发信息、发展代理下线的方式销售的。微商能让小部分人发财,这是事实,我尊重事实。要强调的是,实在是极少极少极少的人,有着一定的社会基础和人脉背景,才有可能做到这一点。如果一个刚出校门的90后大学生,能微信朋友圈月销售额过百万的话,就真应该向相应机关举报,看看他到底卖的是什么了。

  当然,微信的传播效果是毋庸置疑的,特别是免费赠送、事件营销、线上活动等形式,确实深受90和80后的欢迎。本人在为企业和电商平台做策划时,微信营销也是其中一环。所以,还是那句话,对微信营销不推崇不排斥,作为一种营销传播手段它的功效非常明显。如果作为所有传统企业,都必须应用的0成本营销渠道,本人还是保留意见。

  三、所谓去中心化 前提是有没有中心

  主题是去中心化,似乎前面的内容都和去中心化无关。但是,去中心化却是完全和微信营销有关。所以,必须短篇累犊一下本人对微信的看法。

  所谓去中心化,个人理解就是在这种社区化交流阵地或者平台,每个人都是中心,不再需要“个人中心”或者“品牌中心”。因为事实就是如此,每个人都可以轻松建立自己的微信群,不管是1个还是10000个,只要你手机抗的住,疯狂加的好友够多。事实亦是如此,很多朋友都如同我一样,身在多群,却很少说话,自己也有自己的几个群。从这个角度看来,去中心化是成立的。中心独立的号召力,完全被减弱。

  从这一现状看来,“去中心”是事实也是趋势。但是,大家都忽略了一点,现在传播“去中心化”是不是真的和那名外国老大爷说的意思是一模一样的?因为,去中心化有个前提,从来没有人真正解答过,个人认为也没有标准答案。那就是,到底什么是“中心”?只要有手机有微信,都能建个群,随便拉人。然后群主就是“中心”?因为群主没有号召力,所以大家都不说话,要么发广告,要么干脆退出,就叫“去中心”?

  那么,如果是二位马老大,他们亲自建的微信群呢?别说500人,就是500万人加进去了,都不会有人静音吧!如果是刘德华建的微信群呢?同样,500万人的群,得瞬间加满,还得天天在里唱翻了天。

  去中心化的前提,一定是“有没有中心”?如果群主不具备专业领域的号召力或者是群里的交流内容,压根就没个中心,全天候在群里闲扯家常。大部分人进去,就为了互粉,给自己增加个好看的粉丝数。那这中心怎么可能会不去掉?换句话说,再不退出几个群的话,手机分分钟死机连电话都打不了了,还拿个手机到处晃什么?

  所以,作者所志国认为。所谓的去中心化。一定是,人们经历了三年的:兴奋、娱乐、疯狂、冷静甚至是反感的几个阶段后。才发现,自己在很多平台、社区、微信群完全找不到自己想要的知识,或者崇拜的人。还不如自己建个小圈子,踏实和真正好友知己交流点生活体验来得真实。想不去中心化,也很简单。如果自己没有号召力,就把群里的内容或者线下活动的内容,做的专精和务实。是奉献还是忽悠,其他人都看在眼里。你为大家尽心尽力,别人怎会对你胡乱猜疑!

  题外话:了解我的朋友都知道,我是做软文策划出身。在2010年开始在艾瑞、易观等平台写专家专栏。近年来,因为给企业做策划和四处讲课,加之又要组织协会,实在是疏于动笔。但是,今天会匆忙写下这些心得,实在是由于看不惯的性格,对于这个浮躁的环境有着太多的体会想分享给大家。

 

  二年来,由于电商圈和营销圈的朋友信任,也被很多朋友拉入各类微信群。虽然不像一些大腕一样,身在几百个群中。少说我也被加入了上百个群,但是本人手机功能有限,手机已经慢如驴车。所以,无奈之后,只有选择退出,留在了一些群主是朋友或者群中话题稍感兴趣的微信群中。即便是这样,剩下的几十个群也得分二个手机登陆,否则仍然速度极慢而且目不暇接。所以本人非常之奇怪,说自己有几十万粉信粉丝、几千个微信群的大佬,您到底用的是什么型号的手机?如不需要保密,请告之!

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